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2021年 传统互联网另有最后一战|雅博体育

 


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本文摘要:本文是超财经原创作品在2021年,在5G开始大规模普及的年份里,传统互联网企业另有最后一战。

本文是超财经原创作品在2021年,在5G开始大规模普及的年份里,传统互联网企业另有最后一战。传统互联网时代,4G时代的竞争已经从线上到线下,从增量争夺到存量博弈,社区团购正在成为互联网巨头们争夺的最后一个流量池。

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无论是BAT还是TMD,都需要接下来的这一战来确定自己的江湖职位,这一战事后,传统互联网企业的排名将成定局,之后的5G互联网时代将开启大幕。01 互联网就是前言不管是从2G到3G、还是从3G到4G,传统互联网时代基本的玩法就是流量和变现两种途径,通过内容吸引流量,通过对流量的分类和使用实现变现。无论是最早的门户网站还是搜索引擎,无论是社交应用还是短视频,甚至电子商务或社区团购,无外乎都是此相同的逻辑。

从最初的本源来看,互联网是作为一种前言形式泛起的,相对于传统媒体需要印刷、刊行的高昂信息流传成原来说,互联网的流传成本不仅要低许多,而且形式更为多样,这也是麦克卢汉所说的前言是人体延伸理论的一个体现。虽然互联网最初只是提供资讯和交流的平台,但随后随着技术的生长,前言形式不停富厚,传统互联网产物生长到搜索引擎、微博、社交、短视频等,虽然形式差别,但实际也都是某一种意义上的前言而已。对于传统互联网公司来说,掌握流量和实现变现是两个最基础的基本。

从媒体属性来看互联网公司,广告收入是最直接的基础变现途径。由于互联网的特点,广告展现有了更多形式,从而也影响了广告的投放形式和结算方式,实际上这自己也与互联网可量化、能预测的特点一致。

正是有了互联网广告形式的可量化、可预测,以及电子支付的降生,从而催生了电子商务形式的生长。通过互联网广告,电子商务平台形成了自己的流量池,“引流”的说法由此而来。

但接下来,互联网不停生长,用户开始更为细分,活跃用度、停留时长成为权衡用户质量的几个尺度,针对差别的用户,除了将购置行为线上化以外,营造更多的消费场景或者将更多的消费场景线上化,开发差别的变现形式就顺理成章:衣食住行、阅读、音乐、教育、娱乐、游戏、金融等均在此列。02 以流量和变现来解构一切以流量和变现这两个纬度来权衡传统互联网企业其实也颇有意味。拥有门户流量和社交流量是腾讯崛起的秘密。借助QQ和微信两个杀手级应用,腾讯拥有了全中国最大和最稳定的流量入口;在变现方面,借助游戏,腾讯也实现了最高效的直接变现方法。

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百度有流量入口,但并没有形成生意业务场景,导致百度的盈利模式只能通过竞价排名这种收过盘费的形式,这也使百度饱受诟病。虽然百度在其后多次实验将其流量引流至其他焦点产物,但无论是进入团购还是送餐最后都无疾而终。阿里是一家电商平台,虽然没有传统意义上的流量入口,可是其强大的生意业务场景营造以及线上支付方式的引入自己就是一种引流方式。

另外,不管是腾讯还是阿里,从他们的投资偏向就能看出,两者都在增补自己的流量国界和变现国界。无论是腾讯投资京东和拼多多还是阿里投资微博和趣头条,都是一样的逻辑。

作为后起的三家,字节跳动旗下的今日头条和抖音都是以兴趣推荐为分发形式以区别于以往的编辑推荐,当买通了内容创作者和用户之间的通道后,今日头条的优势开始显现出来,推荐模式不仅吸引了大量新的流量,而且使用算法上的优势实现对用户更为精准的画像,这也使得变现手法更为精准。美团和滴滴则是线下流量荟萃中爬出来的“剩者”,他们的焦点不是餐饮、不是出行,而是流量。美团通过线下和线上的联合,以团购为切入口,继而通过送餐扩大流量,整合了点评来完善业务闭环。

滴滴同样如此,通过线下地推聚集流量,再通过出行这种高频生意业务粘适用户实现变现。滴滴和美团既要想措施尽可能地提升每一个流量的使用率,更要想措施扩大流量池。

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可是在传统互联网企业的最后决战时刻,险些所有的互联网公司都发出同一句叹息,“流量越来越贵了”!流量新增难题,获客成本大增,新客增长缓慢,这已经给坐拥万亿资产的互联网巨头们太多焦虑。以电商平台来说,2018年,京东获客成本1503元,2016年这一数字为142元,两年间获客成本增高了近10倍。

03 下半场的收官之战2016年王兴就提出了中国互联网已经进入“下半场”的观点。他说,之前中国互联网的生长,在很大水平上靠的是人口红利,可是现在,这个时代已经由去了,总体网民的增长也大幅趋缓。

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在下半场的末尾,传统互联网的增量市场基本已经被朋分完毕,线上的流量已被抢夺殆尽,线下的流量弥足珍贵。作为一个企业,存在的意义就是要找到新的业务偏向能使自己保持不停的增长。实际上,社区团购虽然不是创新,但社区和团购这两个场景都对企业带来了新的想像。在中国传统互联网市场近几年缺乏一个颠覆性的产物来打造新的流量入口的情况下,社区团购就是当下的风口。

社区是场景,团购是场景,这两个生意业务场景的使用足够高频,社区买菜会逐步生长,最后成为社区团购“买一切”。社区团购不光毗连线下流量,通过团购带来产供销模式的改变也将会是颠覆性的改变。实际上,今年在疫情催化下,各大巨头便开始集中入局社区团购。一方面各大互联网巨头加速抢占该赛道,包罗美团、拼多多、京东、 滴滴、阿里旗下盒马、饿了么纷纷下场,甚至多个互联网巨头将社区团购视为战略级生长偏向;另一方面资本也开始麋集注入该赛道,腾讯投资、红杉资本、阿里巴巴等公司都开始不停加大投入。

虽然舆论对于互联网巨头这种抢小生意人饭碗的行为已经有所反思,但战局已经铺开,接下来可能游戏规则会有所改变人,但战争不会竣事,因为这是传统互联网时代最后一个能改变了局,攀上金字塔尖的时机。2021在社区团购大战竣事后,传统互联网的头部。


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